ETIENNE LERICHEBranding · Print · Web
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Retour à l'accueilIdentité de marque

Votre marque tient dans un PDF. C'est bien le problème.

Un logo livré seul, une charte que personne ne rouvre, et six mois plus tard chaque support part dans sa direction. Une identité, ce n'est pas un fichier : c'est un système qui tient debout sans vous.

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Ce que ça règle

  • Un logo qui ne survit pas au premier support

    Il fonctionne sur la planche de présentation, il casse sur le site, il devient illisible en petit ou en une seule couleur. Un logo se dessine pour tous ses usages, pas pour la photo du portfolio.

  • Une charte que personne n'applique

    Quarante pages en PDF, une palette, deux polices — et le prestataire suivant qui improvise parce que rien n'est utilisable directement. Ce qui n'est pas outillé n'est pas appliqué.

  • Une marque qui ne ressemble à personne, sauf à ses concurrents

    Mêmes codes que le voisin, mêmes couleurs que le secteur, même vocabulaire. Ce qui vous distingue existe déjà : tout le travail consiste à le rendre visible.

Ce qui est livré

  • Logotype principal, variantes horizontale et monogramme, versions monochromes
  • Palette de couleurs vérifiée en contraste WCAG, pas seulement choisie à l’œil
  • Système typographique : échelle, graisses, usages, cas particuliers
  • Design system dans le navigateur : les composants réels, pas une planche à interpréter
  • Règles d'usage : ce qu'on fait, ce qu'on ne fait pas, zones de protection
  • Fichiers sources et exports prêts pour le web comme pour l’impression

Comment ça se passe

  1. On regarde ce qui existe

    Vos supports actuels, ceux de vos concurrents, ce que disent vos clients. Avant de dessiner, il faut savoir à quoi vous ressemblez aujourd'hui — et à quoi vous ressemblez déjà trop.

  2. On pose le territoire

    Ce que la marque doit dire, à qui, et ce qu'elle ne dira jamais. C'est la partie que la plupart sautent, et c'est celle qui évite les trois allers-retours de maquette.

  3. On dessine et on teste en conditions réelles

    Le logo est éprouvé en petit, en une couleur, sur fond sombre, sur une carte de visite et dans un favicon. S'il ne tient pas partout, il ne tient pas.

  4. On livre un système, pas des fichiers

    Vous repartez avec de quoi produire vos prochains supports sans moi — et avec le code qui les rend applicables directement sur le web.

Questions fréquentes

Combien de temps pour une identité complète ?

Selon le nombre de supports et la vitesse des retours, comptez généralement trois à six semaines entre le premier échange et la livraison. Le facteur qui allonge le plus n'est jamais le dessin, c'est le temps de validation.

Je peux garder mon logo actuel ?

Souvent, oui. Beaucoup de logos ne sont pas mauvais, ils sont simplement mal outillés : aucune déclinaison, pas de règles, une palette approximative. On peut repartir de l'existant et construire le système autour.

Un design system dans le navigateur, c'est quoi au juste ?

Au lieu d'une charte en PDF que votre développeur devra interpréter, je livre les composants codés et visibles dans un navigateur : boutons, titres, couleurs, espacements, dans leurs vrais états. Ce qui est validé est déjà ce qui sera en ligne.

Parlons de votre marque.

Trente minutes pour regarder ce que vous avez, ce que vous en pensez, et ce qu'il manque. Sans engagement, et avec un avis franc même si la réponse est « n'y touchez pas ».

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